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    兩種“瀑布”

    發布時間:2021-08-26 16:44:25 | 來源:【新浪博客 岑嶸】
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    有個朋友,干著一份收入頗豐的工作,住著讓人艷羨的大宅,然而他卻開心不起來。原來,他所在的小區里住著國內著名互聯網公司的很多員工。這些員工不但收入高,還持有公司股份。后來公司上市,他們由此更加富有,換房的換房,換車的換車??粗従觽兇猴L得意,朋友怎么也高興不起來。

    朋友遇到的狀況,被經濟學家稱為“支出瀑布”,意思是高收入群體隨著自己收入的增加,就會產生一些額外的開支,低一層收入群體因艷羨就會效仿,如此一路向下傳導,從而導致“支出瀑布”現象出現。這也就是當有錢人購買了昂貴的學區房,中等收入的群體至少也要買到普通的學區房,學區房的價格大幅上升。

    在我們的支出被“瀑布”淋得渾身濕透時,我們的認知也被另一種“瀑布”所影響,這就是“信息瀑布”。信息瀑布”是說某個人做出某種選擇,被另一個人觀察并效仿,隨后導致更多人做出同樣的選擇。隨著效仿人數的增多,社會信息如同瀑布一般流經選擇從眾的群體。

    20世紀90年代,美國一家家具商制造了一款辦公椅,椅子外觀丑得像一只史前巨型昆蟲的外殼,人們甚至認為它是用回收垃圾做的。這款椅子意外受到了一些前沿人士的追捧,“這個倒是挺新奇的啊”,意見像瀑布一樣不斷放大、傳遞。這把飽受嫌棄的椅子最后竟成為家具公司最好賣的椅子。

    在今天這個信息社會,網絡社交平臺上的信息無時無刻不在影響我們的行為。在做選擇時,我們靜下心再多想一下:這個真的是我需要的嗎?我最初的想法是什么?這樣就會讓我們的選擇明智很多。


















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